PR戦略なしに、ビジネスは成立しません。明確なビジョンを持たずして、結果を得られないことと同じです。また、良い商品、良いサービス、良い企業であるだけで必ず結果に繋がるとも限りません。神奈川は全国的に見ても大きな人口を抱える地域であるため、それが良いと自ずと知ってもらう必要があります。では効果的な神奈川でのPRとはどのようなものなのでしょうか。神奈川県に存在する地方メディアを比較して考え進めてみます。
神奈川でのPRには、地域を限定している点から、より多くの神奈川県民の注意を惹くこと、そのためにPRのターゲットを明確にすること、そして目的に沿って的確なメディアを使ったPRを実現することが結果に大きく影響します。神奈川県で展開している地方メディアを比較してみることで、自ずと目的に見合った効果的な神奈川でのPRが浮かび上がってきます。いかにして多くの人々の注目を集めるかということがポイントとなります。
より多くの注意を惹くツールといえば、やはり全国都道府県を問わず、広く家庭に浸透しているテレビを挙げることができるでしょう。他のメディアの急成長によって地盤沈下している感もありますが、そのPR力は未だに強力です。また、口コミによる効果という点では、地方紙やフリーペーパーなどの刊行物の効果も侮ることはできません。神奈川の有力な地方紙である神奈川新聞はデジタルコンテンツにも力を入れていて、強力なインターネットのPR力も利用することができます。また、クーポンやお得な情報がついてくるフリーペーパーは、主に女性に利用されることが多く、口コミの力がどのメディアよりも強力に発揮されます。
PRのターゲットについて考えてみるとどうでしょうか。テレビ自体は広く観られているメディアですが、神奈川で有力な地方局であるテレビ神奈川は、その番組内容が音楽に傾倒していることから、視聴者は自ずと音楽ファン、それも流行に敏感な若年層になりがちです。利用者に偏りが出ることはラジオも同じです。ラジオは通勤途中に使用される傾向が強いため、どうしてもターゲットとしてサラリーマンがメインになります。フリーペーパーは、やはり女性の興味の集め方によって効果に差が生じます。
総じて、地方メディアの神奈川でのPR力を考えてみましょう。テレビは大きなアピール力を持っていますが、地方メディアとして考えると、多少ターゲットが限定されてしまうことがポイントです。ラジオはどうしても他のメディアに見劣りしてしまいますが、地方ごとに事細かなPRができること、サラリーマンという比較的限定したターゲットを狙うことができる特色を持っています。神奈川の地方紙に関しては、神奈川新聞のサービスが大変充実しています。県内を広域にカバーするほかデジタルコンテンツ、モバイルコンテンツに至るまで多岐にわたるサービスを併用することが可能です。フリーペーパーは地方のものから県全域をカバーするものまで選ぶことができますが、効果は口コミを見越したところが多く、流行に対する敏感さやクーポンなどを利用する経済的な関心の高さ、情報を共有しようとする姿勢がターゲットでなければうまく機能しないという一面もあります。神奈川でPRを行う際は、それぞれのメディアの得手、不得手とPRの目的を再確認して戦略を立てることが必要です。
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